D’Aspen à Gstaad, de Paris à New York en passant par Milan et même Singapour…  Moncler a érigé la doudoune des alpinistes en icône de la mode. Déclinée à l’envi par les plus grands esprits de la mode, elle est plurielle et néanmoins unique. Et vous, laquelle choisirez-vous ?

Au commencement, un sac de couchage

L’aventure Moncler commence en 1952 avec René Ramillon, à Monestier-de-Clermont, à quelques encablures de Grenoble. Fabricant de tentes et de sacs de couchage. Juste avant d’aller s’attaquer à l’Himalaya, un skieur et alpiniste chevronné, ami de Ramillon flashe sur les gilets matelassés remplis de plumes d’oie que portent les ouvriers dans l’usine. Les doudounes Moncler sont de l’expédition sur le “toit” du monde. D’autres suivront. En 1968, la marque habille l’équipe de France lors des JO d’hiver. Passant du vêtement technique au vêtement de ville, Moncler rencontre un immense succès dans les années 1980. Mais les années 90 marquent son déclin. D’un côté les marques de luxe comme Prada ou Gucci développent le sportswear ultra fashionnalors que The North Face et Patagonia jouent à fond la carte technique. Moncler peine à trouver son créneau et dépose le bilan. En 2003, Remo Ruffini reprend la marque pour 45 millions d’euros. Cotée à Milan, sa valorisation en Bourse dépasse les 10 milliards d’euros.

Remo Ruffini

L’intérêt de Ruffini pour Moncler remonte à l’adolescence. Remo grandit à Come, roule en Vespa, aime le style preppy américain (Levi’s, Ray-Ban…) et les doudounes Moncler de couleur vive. “La mienne était bleue, se souvient-il. Je l’avais réclamée à ma mère. La porter était un véritable statement. Lorsque j’ai vu que la marque était en vente en 2002, j’étais très enthousiaste car elle faisait partie de ma vie depuis toujours” confie l’homme d’affaires. En 2003, il en prend les commandes et entreprend la transformation vers une marque de mode haut de gamme. La success story est en marche ! La recette ? Depuis son passage sous pavillon transalpin, Moncler n’a cessé de s’associer à de multiples talents. Rappelons que la première collaboration avait eu lieu, dans les années 80, avec Chantal Thomass.

Iconique ! Vous rêviez d’une doudoune matelassée, en duvet et avec capuche, version ville et ski ? Moncler l’a fait et en premier. 1’390 €. Pour un cadeau qui ressemble à un doudou près du cou, cette écharpe à logo Moncler, à effet matelassé et design portefeuille 230 €

Réinventer l’icône

Alliant technicité, confort, exigence, traçabilité, mode et luxe, la marque Moncler s’est diversifiée en créant plusieurs gammes. En multipliant les collaborations avec les plus grands noms de la mode, Moncler a défini son caractère unique, laissant la créativité et la vision de chaque designer s’exprimer. Et s’est vue intronisée auprès des fashionistas. De Junya Watanabe en 2004 à Pharrell Williams, Sacai, Erdem, Mary Katrantzou, Virgil Abloh… Giambattista Valli ou Thom Browne, le casting est impressionnant. Avec le projet Genius “One house, different voices” (une seule maison, plusieurs voix) engagé en 2017, la célèbre doudoune renforce son caractère unique : huit grands noms de la mode en livrent leur vision. Moncler Genius reconnaît ainsi l’individualité de chaque consommateur et la pluralité de leurs goûts, en voyant la fragmentation comme une resource.

Pour se donner l’impression de sortir de l’hiver en tout restant bien au chaud,  Moncler Genius “Richard Quinn Mary” au look over-size extérieur impression fleurie, intérieur impression panthère 1’500 €. Moncler Genius Simone Rocha Coupe légèrement oversize soulignée par un nœud à la taille et manches ballon. Le détail : bouton avec logo Moncler Simone Rocha et logo Moncler appliqué sur la manche gauche brodé de perles synthétiques, 1.100,00 €

“One house, different voices”

Moncler Pierpaolo Piccioli (Valentino) révèle des silhouettes longilignes de doudounes gonflées empilées façon poupées russes. La collection reflète l’essence même de la doudoune, entre fonctionnalité et puissance de la haute couture. Moncler 1952 par Karl Templer, en hommage à l’année de création de la marque, réinterprète les modèles classiques avec des couleurs pop et un macro logo. Moncler Grenoble par Sandro Mandrino : cette série allie quant à elle l’élégance de la collection originale avec des imprimés et tissus mode pour l’univers montagnard. Moncler par Simone Rocha, signe l’accord parfait entre robes à l’influence victorienne de la créatrice irlandaise et la qualité technique de Moncler. Moncler par Craig Green apporte une touche conceptuelle. Moncler Noir par Kei Ninomiya joue sur le savoir-faire artisanal de la matière transformant la doudoune en tricot sophistiqué.  Moncler Fragment par Hiroshi Fujiwara, un provocateur culturel et un infiltré pop, en renforce leur cult-status. Et enfin Moncler par Palm Angels s’amuse de slogans et logo pour transmettre le message de façon virale.

Comment actualiser l’habillement féminin de ski ? 3 Moncler Grenoble, collection n° 3 du projet Moncler Genius répond avec Orbeillaz, doudoune technique pour femme, qui utilise la gaieté d’un mix d’imprimés floraux associée au mouvement des franges pour agrémenter une veste à haute performances. Réalisée en nylon technique doublé de membrane étanche respirante avec garnissage en plumes, ce modèle saura apporter un brin d’originalité sur les pistes de ski. 1’950€ la parka.

Hommes, femmes, enfants… et chiens, à nous le total look

Des lunettes (Mykita), une valise en aluminium (Rimowa), un fauteuil “Sit on my Doudoune” réalisé par les architectes français Gilles & Boissier, des vêtements pour chiens (Moncler & Poldo Dog Couture) etc…

Rumeurs…

Aux dernières nouvelles du jour, Kering (Gucci, Yves Saint Laurent, Boucheron, Bottega Veneta…) discuterait de la possibilité d’un accord avec le poids lourd de la plume. Ces rumeurs ont fait bondir le titre de l’italien à la bourse de Milan.